Organizacja z perspektywy relacyjnej
Zidentyfikowane luki badawcze zainspirowały naukowców Wydziału do prowadzenia badań dotyczących organizacji z perspektywy relacyjnej, w obszarze współpracy zarówno z interesariuszami wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi. Relacje międzyorganizacyjne rozważane są m.in z perspektywy strategicznej. Badaniom podlega w szczególności strategia relacyjna przedsiębiorstw w kontekście dokonywanych wyborów strategicznych, takich jak: wybór mechanizmów tworzenia i apropriacji wartości, wybór partnerów relacji, wybór sposobu współdziałania wyrażony charakterem współpracy i/lub koopetycji oraz wybór sposobu kształtowania strategii (intencjonalność vs. emergentność).
W ramach badań zidentyfikowano kluczowe atrybuty strategii relacyjnej oraz efekty, które przynosi jej realizacja. Kolejne tematy poruszane na Wydziale to rola kapitału relacyjnego przedsiębiorstwa w przeciwdziałaniu zjawisk kryzysowych, sieci powiązań przedsiębiorstw w perspektywie kształtowania wartości przedsiębiorstwa oraz sieci relacji występujących na rynku kapitałowym, w ramach których kształtowany jest proces fluktuacji wartości przedsiębiorstw oraz transmisji ryzyka.
Badania obejmują również współpracę podejmowaną w obszarze marketingu, gdzie relacje najczęściej dotyczą kształtowania produktu, systemu dystrybucji i prowadzenia działań promocyjnych. Obejmują one m.in. procesy współtworzenia wraz z konsumentami produktów i innych elementów oferty marketingowej, w tym o charakterze niematerialnym. Ograniczanie aktywności rynkowej współczesnych nabywców finalnych do zachowań zakupowych – cechujących w klasycznie rozumianą relację dostawca-odbiorca – nie spełnia ich oczekiwań. Prowadzi to do swoistej transformacji orientacji marketingowej, która polega na zastąpieniu paradygmatu kreowania wartości, paradygmatem jej współkreowania wraz z nabywcami jako prosumentami w ramach partnerskich i obustronnie korzystnych relacji.
Realizowane są także projekty związane z relacjami w obszarze zarzadzania marką, dotyczące istoty i warunków wdrażania oraz realizacji strategii co-brandingu, a także postaw konsumentów wobec marek na rynku międzynarodowym.
